Subtile mais redoutablement efficace, la méthode du nudge marketing (ou « coup de pouce comportemental ») permet d’encourager une action sans jamais l’imposer. Si cette technique est très répandue en digital, elle trouve dans le print un terrain d’expression tout aussi puissant, mais encore trop sous-exploité.
Pourtant, quoi de plus concret qu’un support imprimé pour capter l’attention, créer un réflexe ou modifier un comportement ? Utilisé intelligemment, le print devient un levier de communication engageant, capable d’influencer subtilement les comportements de vos clients, visiteurs ou collaborateurs.
Le print, un vecteur puissant d’influence comportementale
Dans une stratégie de nudge marketing, le support imprimé se distingue par son ancrage physique. Il s’intègre naturellement dans l’environnement du destinataire : sur une porte, au sol, sur un bureau, un packaging ou même un objet publicitaire. Il accompagne le quotidien sans agressivité et oriente les choix avec finesse.
Quelques exemples de son potentiel :
- Il facilite la signalétique ou la fluidité d’un parcours client.
- Il valorise les bons comportements (recyclage, tri, rangement…).
- Il stimule l’engagement ou la curiosité de façon ludo-créative.
- Il peut même amener à un achat impulsif ou renforcer la fidélité.
Le support imprimé a aussi l’avantage d’être perçu comme moins intrusif qu’une notification digitale. Il offre un temps d’exposition plus long, laisse une trace tangible et peut être designé sur-mesure pour correspondre à l’univers de marque. C’est en cela qu’il devient un véritable outil de print marketing innovant.
Étude de cas : l’expérience de nudge marketing de Ouigo
Un exemple emblématique de nudge marketing appliqué au print est le « Poubellator » : une poubelle transformée visuellement en monstre affamé avec un sticker coloré accompagné du message « Nourrissez-moi avec vos déchets ! ».
Ce dispositif capte l’attention de manière ludique pour inciter les usagers à jeter leurs détritus au bon endroit. L’efficacité repose sur la personnification humoristique, l’effet de surprise visuel et l’absence de ton moralisateur.
Facile à produire en impression adhésive et adaptable à tout type de mobilier urbain ou d’entreprise, ce support illustre parfaitement le pouvoir du print marketing innovant au service de l’influence comportementale.
Vous en voulez encore ? Voici une anecdote de plus !
Dans un autre registre, l’aéroport de Schiphol à Amsterdam a appliqué un nudge aussi discret qu’efficace en imprimant une petite mouche au fond de ses urinoirs.
Ce simple visuel attire naturellement l’attention et incite les utilisateurs à mieux viser… sans aucun message ni injonction. Résultat : une réduction significative des éclaboussures, et jusqu’à 80 % d’économies sur les frais de nettoyage.
Ce cas illustre brillamment comment un support imprimé, même minimaliste, peut grandement modifier un comportement de manière durable.
Pourquoi choisir Veoprint pour vos supports nudge ?
Chez Veoprint, nous croyons que chaque détail compte. C’est pourquoi nous accompagnons nos clients B2B dans la création de supports print qui vont au-delà de la simple information. Nos atouts sont :
- Une grande variété de matériaux et de formats pour s’adapter à tous les contextes d’usage.
- Des impressions haute qualité, avec vérification graphique assurée par notre équipe.
- Un accompagnement personnalisé pour trouver les bons fournisseurs pour votre dispositif de nudge marketing.
- Une réactivité éprouvée et un service client disponible.
Nous aidons nos clients à concevoir des supports qui ne se contentent pas d’être vus, mais qui provoquent une action, une réflexion ou une adhésion. Le tout, dans une logique d’excellence et de personnalisation.
Vous avez envie d’aller plus loin ? Découvrez notre article pour bien choisir les couleurs de votre design !
Place à l’audace !
Associer le nudge marketing au print, c’est faire le choix de l’efficacité discrète. Un bon support imprimé peut transformer un espace, une habitude ou un comportement, sans que l’utilisateur n’en ait même conscience. Alors pourquoi ne pas oser des dispositifs différents, adaptés à vos objectifs et vos lieux d’action.
Prêt à tenter l’expérience du nudge marketing avec nous ?