L’émergence de l’IA dans le marketing : des opportunités… et une saturation digitale
L’intelligence artificielle transforme radicalement le marketing. Rédaction de contenus, campagnes automatisées, ciblage prédictif… tout devient plus rapide, plus simple, plus massivement diffusé. Un rêve ? Pas si sûr.
Avec cette démocratisation des outils IA, les marques produisent toujours plus de contenus, souvent sur les mêmes canaux, avec des messages parfois interchangeables. L’attention des consommateurs est mise à rude épreuve : zapping, sur-sollicitation, fatigue publicitaire… à tel point qu’il devient difficile de créer une vraie connexion.
En parallèle, de nombreux professionnels observent une baisse d’efficacité des outils de marketing digital traditionnels. Le phénomène du « zéro-click », où les utilisateurs trouvent leurs réponses directement dans les interfaces IA sans cliquer sur un lien, remet en question l’efficacité du SEO classique. De même, les campagnes SEA et display subissent une hausse des coûts, une concurrence accrue et un retour sur investissement souvent en baisse.
Ce contexte ouvre une véritable opportunité stratégique : celle d’exploiter la complémentarité entre les canaux digitaux et les supports physiques pour gagner en impact et en différenciation.
Le besoin de tangibilité : le print et les objets publicitaires reprennent de la valeur
Dans une stratégie où le digital domine, les supports physiques deviennent des leviers différenciateurs puissants. Affiches, plaquettes, goodies personnalisés, packaging… Ces objets tangibles, qu’on touche, qu’on garde, qu’on partage, offrent une expérience sensorielle et mémorable, complémentaire aux interactions numériques souvent volatiles.
Un flyer bien conçu, un catalogue soigné, un objet publicitaire utile peuvent marquer davantage qu’un post sur LinkedIn ou une newsletter parmi tant d’autres. Ces supports permettent aussi de sortir de l’écran, de réinvestir l’espace physique : un bureau, un salon, une boîte aux lettres, un colis…
Ils permettent aussi de créer des points de contact supplémentaires dans le parcours client, en renforçant les messages clés portés par le digital. Loin de s’opposer, le print et le numérique peuvent ainsi travailler main dans la main pour construire une expérience de marque plus riche et plus cohérente.
Le e-commerce : un cas d’école pour réconcilier digital et communication physique
Les entreprises du e-commerce ont souvent misé exclusivement sur le digital. SEO, Ads, social media… Leur audience est en ligne, donc leur communication aussi. Logique me direz-vous ? Et bien ce n’est pas si sûr.
Les entreprises de ce secteur ont souvent une culture digitale très forte qui peut parfois les faire passer à côté des belles opportunités offertes par les supports physiques. Alors même que ces canaux de communication ont largement fait leurs preuves.
C’est d’autant plus stratégique, que les e-consommateurs reçoivent peu ou pas de communication physique. Une carte glissée dans un colis, un flyer promotionnel, un petit goodie… suffisent pour marquer les esprits et créer un lien durable avec la marque.
Ajoutons aussi que le print s’intègre facilement dans un dispositif digital grâce à des solutions comme les QR codes, qui créent un pont naturel avec un site e-commerce ou des réseaux sociaux.
Ces « gestes physiques » renforcent la fidélisation, augmentent le taux de retour, et stimulent le bouche-à-oreille. Ils donnent aussi de la consistance à une marque souvent perçue uniquement à travers un écran.
Zéro click : quand l’IA remet le papier à la mode
Comme le souligne Ludovic Martin, expert du secteur : « Le phénomène du Zéro Click est une chance pour l’imprimerie : les marketeurs vont redécouvrir la puissance du média imprimé pour développer une notoriété, faire connaître des produits, annoncer des promotions… ». Lire l’article complet de Ludovic Martin.
Loin d’être une pratique dépassée, le marketing direct s’appuie sur des décennies d’efficacité prouvée. Des entreprises ont construit leur réputation et leur croissance grâce à la diffusion de flyers, à l’affichage, à l’asilage colis, à la distribution de goodies…
Le print est souvent comparé aux canaux numériques (coût, mis en œuvre, logistique, etc.), alors qu’une stratégie globale, digitale et physique, est un outil redoutable pour ancrer une marque dans le quotidien des clients et multiplier les points de contact.
Et si l’avenir du marketing ne consistait pas à choisir entre numérique et print, mais à tirer le meilleur des deux mondes ?
Veoprint : une expertise au service de votre communication physique
Chez Veoprint, nous croyons au pouvoir des supports physiques. Notre mission : vous aider à créer des outils print et objets publicitaires qui servent vos objectifs, qu’il s’agisse de :
- Fidéliser vos clients via un objet personnalisé ou un catalogue soigné,
- Faire parler de votre marque avec une PLV percutante,
- Donner de la valeur à vos offres grâce à un print de qualité,
- Renforcer votre identité même hors ligne.
Nos équipes vous accompagnent dans le choix des bons supports, dans la conception graphique, et dans la livraison de vos outils partout en France.
Conclusion : miser sur le concret pour se différencier durablement
Face à la généralisation de l’IA et à la course au contenu digital, les marques ont une opportunité stratégique : enrichir leurs dispositifs en combinant le meilleur du print et du digital.
Le print, les objets publicitaires, les supports tangibles ne sont pas des reliques du passé. Ce sont des leviers puissants de mémorisation, d’émotion et de différenciation. Dans un monde où tout le monde parle avec les mêmes outils, faites le choix de l’impact, du contact, de la durabilité.
Redonnez une place au physique dans votre stratégie de communication. Avec Veoprint, réconciliez digital et tangible pour construire une marque forte, humaine, et remarquable.
Prêt à vous lancer ? Retrouvez nos conseils pour réussir votre stratégie de communication sur support imprimé !