Goodies et produits dérivés : comment l’objet média est devenu un outil de stratégie de marque

L’objet publicitaire, un pilier marketing sous-estimé

Discrets, parfois jugés gadgets, les objets publicitaires sont pourtant partout. Stylos logotés, tote bags, mugs, carnets… : nous en utilisons tous sans même y penser. Et pourtant, derrière ces objets se cache une stratégie marketing puissante, qui s’est affirmée un peu plus à chaque décennie.

Aujourd’hui, les goodies personnalisés sont bien plus que des cadeaux d’entreprise : ce sont de véritables vecteurs de visibilité, de mémorisation et de lien avec les consommateurs. Certains sont même devenus indissociables de l’expérience client : citons par exemple le fameux sac à dos de Basic Fit.

Mais d’où viennent les objets publicitaires ? Et comment sont-ils devenus incontournables pour les marques ?

1. Retour aux origines : la naissance des produits dérivés

Le marketing ne date pas d’hier. Dès l’Antiquité, commerçants et artisans cherchaient à se distinguer avec des enseignes gravées ou des contenants reconnaissables. Mais c’est au XIXe siècle, avec l’essor des grands magasins et la naissance de la publicité moderne, que le marketing prend son envol.

Les objets dérivés, tels que nous les connaissons aujourd’hui, trouvent leurs racines dans la seconde moitié du XIXe siècle. C’est à cette époque que les marques commencent à exploiter leur image en dehors de leurs produits principaux, en créant des objets destinés à prolonger leur univers auprès du public.

Un exemple emblématique est celui de Michelin, qui crée en 1898 le personnage de Bibendum. L’entreprise organise dès le début du XXe siècle des campagnes publicitaires où elle distribue des poupées Bibendum aux passants. Le succès des ces campagnes encourage Michelin à poursuivre.

Très vite, leur personnage devient une figure publique et commerciale, décliné en figurines, calendriers et autres supports. On n’achète pas seulement des pneus : on entre dans un univers de marque. Ce modèle est repris ensuite par d’autres entreprises qui comprennent que l’objet dérivé n’est pas un gadget, mais un outil de communication émotionnelle.

Pour les plus curieux, on vous invite à aller lire l’histoire de Bibendum sur le site de Michelin.fr !

À la même époque, des marques comme Coca-Cola, Nestlé ou Sunlight commencent elles aussi à produire des objets publicitaires : plateaux, miroirs, calendriers, jeux de cartes… autant de moyens d’installer leur présence dans les foyers et de créer un attachement fort avec leurs consommateurs.

2. Les pionniers de l’objet dérivé : I hate Elvis

Cette approche visionnaire a généré des millions de dollars et fait d’Elvis l’une des premières icônes mondiales du merchandising musical. Une anecdote amusante qui marque les prémisses des objets publicitaires et produits dérivés et qui va ouvrir la voie !

3. La montée en puissance des objets publicitaires personnalisés

D’autres artistes vont s’essayer au merchandising, à l’instar de Matt Groening. Avant de créer Les Simpson, il avait déjà flairé le potentiel des objets dérivés. Dans les années 1980, il imagine un personnage de lapin un peu cynique, Binky, qu’il publie dans sa bande dessinée underground Life in Hell.

Dans les années 70 à 90, les objets publicitaires prennent une ampleur considérable. Le stylo BIC floqué, le t-shirt Coca-Cola ou encore le sac plastique Carrefour deviennent des symboles familiers. Les marques comprennent qu’en s’invitant dans le quotidien de leurs clients, elles s’ancrent durablement dans leur mémoire. Depuis, de nombreux objets publicitaires mythiques ont traversé les décennies :

Ces objets sont à la fois fonctionnels et affectifs. Ils participent à construire un capital sympathie autour de la marque, tout en boostant sa visibilité.

4. Le rôle stratégique des goodies aujourd’hui

Aujourd’hui, l’objet média n’est plus un simple accessoire. Il s’inscrit dans une réflexion globale de communication. Qu’il soit distribué lors d’un salon, glissé dans un kit de bienvenue, offert à un client ou vendu comme un souvenir, le goodies crée un lien tangible entre la marque et son public.

Dans un monde saturé d’images et de messages digitaux, les objets personnalisés offrent un avantage majeur : la durée d’exposition. Un carnet ou un sac en toile personnalisé peut rester des mois, voire des années, dans l’environnement d’un client.

Par ailleurs, l’essor des goodies écoresponsables (en fibres recyclées, en bois issu de forêts durables, etc.) permet aux marques de conjuguer communication et engagement.

En conclusion, les objets publicitaires ont toujours la cote !

Bien pensé, bien conçu et bien distribué, un objet publicitaire est loin d’être un dépense superflue. C’est un investissement durable, un lien physique entre une marque et ses publics, une opportunité de raconter une histoire.

Et vous, avez-vous déjà pensé à en utiliser dans votre stratégie ?

Pourquoi faire appel à un spécialiste des produits dérivés comme Veoprint ?

Confier ses objets publicitaires à un spécialiste goodies comme Veoprint, c’est bénéficier :

• D’un accompagnement personnalisé par des chargés de compte experts,
• D’une qualité d’impression professionnelle et durable,
• D’un choix varié d’objets personnalisables, adaptés à tous les secteurs d’activité,
• De délais tenus et d’une logistique fiable pour les projets sensibles.

Notre mission : transformer chaque objet en un media de valeur pour votre marque.

Envie de faire parler votre marque autrement ?