Les objets publicitaires n’ont jamais été aussi stratégiques. Loin du simple gadget, ils deviennent aujourd’hui de véritables outils de communication et d’engagement pour les marques.
Selon les données du secteur, le ROI moyen des objets promotionnels atteint 2€ pour chaque euro investi*, ce qui en fait l’un des supports marketing les plus rentables du mix de communication.
Mais quels goodies vont réellement marquer les campagnes marketing en 2026 ?
Quelles tendances doivent anticiper les entreprises pour leurs salons, événements et opérations de communication ?
Voici les grandes tendances à surveiller.
1. Les objets utiles au quotidien restent les plus efficaces
Les goodies qui fonctionnent le mieux sont ceux qui s’intègrent dans la vie quotidienne des utilisateurs.
Par exemple :
- stylos personnalisés
- t-shirts et vêtements personnalisés
- tote bags
- gourdes et mugs
- carnets et notebooks
- porte-clés
Ces objets ont un avantage majeur : ils sont utilisés régulièrement, ce qui multiplie les occasions d’exposition pour la marque.
Les chiffres du secteur confirment cette tendance :
- les stylos promotionnels représentent environ 23 % des objets distribués*
- plus de 1,2 milliard de stylos promotionnels sont vendus chaque année dans le monde*
Autre donnée intéressante : les carnets et blocs-notes personnalisés offrent un taux de mémorisation de marque d’environ 65 %, l’un des plus élevés parmi les goodies
(source : GiftAFeeling – Promotional Product Statistics 2025).
2. Les goodies tech et connectés continuent leur ascension
Les objets technologiques font partie des goodies les plus recherchés lors des événements professionnels.
Parmi les plus populaires :
- batteries externes
- chargeurs sans fil
- écouteurs
- enceintes Bluetooth
- câbles multi-connecteurs
- hubs USB
Les études sectorielles montrent que les chargeurs portables représentaient près de 29 % des goodies tech distribués lors des salons professionnels en 2023.*
La montée des goodies interactifs
Une autre tendance forte concerne les objets publicitaires connectés aux campagnes digitales.
Aujourd’hui, 25 % des objets promotionnels intègrent un QR code permettant de rediriger vers un site web, une landing page ou une opération marketing.
(source : WiFiTalents – Promotional Product Industry Statistics)
Certaines marques vont encore plus loin en intégrant des technologies comme la NFC ou la RFID. Cela permet de transformer un simple objet en porte d’entrée vers une expérience digitale.
Mais d’autres technologies peuvent être utilisées, à l’instar de la sucette Lollipop Star qui permet d’écouter une musique lorsqu’on la déguste ! Un goodies innovant qui utilise la conduction osseuse comme principale technologie, et qui sera parfait pour les secteur de la musique ou du cinéma.
3. L’essor des goodies écoresponsables
La transition écologique impacte fortement le marché des objets publicitaires.
👉52 % des marketeurs prévoient d’augmenter leur utilisation de goodies écologiques dans leurs campagnes.
(source : WiFiTalents – Promotional Product Industry Statistics).
Les entreprises privilégient désormais des objets :
- fabriqués à partir de matières recyclées
- conçus pour durer
- produits localement
- certifiés éco-responsables
Certaines catégories connaissent une croissance particulièrement forte.
Par exemple : les sacs durables personnalisés ont connu une hausse de 28 % des ventes ces dernières années.**
4. Les goodies bien-être s’imposent dans les entreprises
La qualité de vie au travail devient un enjeu majeur pour les organisations.
Cette tendance se retrouve dans les objets publicitaires utilisés pour :
- les programmes QVT (Qualité de Vie au Travail)
- les cadeaux collaborateurs
- les welcome packs
Parmi les goodies bien-être les plus populaires :
- accessoires de sport et losirs
- podomètres
- journaux de suivi mental
- bougies
- huiles essentielles
- kits premiers secours
- balles anti-stress
- gourdes
Ces objets permettent aux entreprises de valoriser leur marque employeur tout en offrant un objet réellement utile.
5. Le boom des goodies pour le télétravail
Avec l’essor du travail hybride, les entreprises investissent davantage dans des objets adaptés au travail à domicile.
Par exemple :
- mugs personnalisés
- sweats
- couvertures
- câbles
- cache-caméras
- sacoches pour ordinateur
- lampes de bureau
- gourdes
Ces objets sont souvent intégrés dans les welcome packs collaborateurs.
Ils permettent de :
- renforcer la culture d’entreprise
- améliorer le confort de travail
- maintenir le lien avec les équipes à distance.
6. Les goodies outdoor et aventure gagnent en popularité
Les produits liés aux activités outdoor connaissent également une croissance notable.
Parmi les objets les plus demandés :
- lampes torches
- gourdes sport
- sacs à dos
- couvertures
- kits de survie
- outils DIY
- parapluies
Ces goodies sont particulièrement efficaces pour les campagnes estivales, événements sportifs ou marques lifestyle.
7. Les goodies exclusifs et en édition limitée
Les objets en édition limitée génèrent davantage d’engagement. Pourquoi ? Parce qu’ils créent un sentiment de rareté et d’exclusivité.
Les entreprises lancent de plus en plus :
- collections saisonnières
- collaborations avec artistes
- goodies événementiels
- objets collectors
Selon plusieurs analyses du marché, les objets saisonniers ou limités sont parmi les plus efficaces pour générer du buzz et des partages sur les réseaux sociaux.
(source : PromotionalProducts.com – Key Trends in Promotional Products 2025)
8. Les petits goodies à fort potentiel viral
Certains goodies peu coûteux connaissent également un regain d’intérêt.
C’est notamment le cas de :
- pins personnalisés
- badges personnalisés
- bracelets
- chaussettes personnalisées
Les données Google Trends montrent une forte progression des recherches pour certains objets promotionnels :
- pins personnalisés : +190 %
- badges personnalisés : +150 %***
Ces objets ont plusieurs avantages :
- coût de production faible
- distribution facile
- potentiel viral important.
Place à l’action : 3 campagnes réussies avec les goodies
Red Bull : quand un simple objet devient un média
En 2019, lors de plusieurs événements étudiants et sportifs en Europe, Red Bull a distribué des gourdes et sacs outdoor personnalisés aux participants.
L’idée était simple : offrir des objets utiles pour les activités sportives et les événements en extérieur.
Mais le véritable objectif était ailleurs.
Ces goodies étaient pensés pour être photogéniques et facilement partageables sur les réseaux sociaux.
Résultats :
- des milliers de photos publiées sur Instagram
- une visibilité organique amplifiée par les utilisateurs eux-mêmes
- une association forte entre la marque et l’univers sport / aventure / lifestyle
Cette stratégie s’inscrit parfaitement dans une tendance forte du marché : les goodies liés aux activités outdoor et sportives sont en forte croissance.
👉 Leçon marketing : Un bon goodie ne doit pas seulement être utile. Il doit aussi être aligné avec l’univers de marque et l’expérience que l’entreprise veut transmettre.
HubSpot : le pouvoir du goodie utile
Lors de son événement INBOUND, HubSpot a longtemps distribué un goodie devenu presque culte : les chaussettes HubSpot.
Pourquoi ce choix ?
Parce que les chaussettes ont plusieurs avantages marketing :
- elles sont peu coûteuses
- elles sont conservées longtemps
- elles sont originales
- elles créent un sentiment d’appartenance à la communauté
Très vite, les participants ont commencé à publier leurs chaussettes HubSpot sur les réseaux sociaux avec le hashtag de l’événement.
Ce simple objet est devenu :
- un symbole de la communauté HubSpot
- un objet collector pour les participants
👉 Leçon marketing : Certains objets basiques, comme les chaussettes personnalisées ou les pin’s, peuvent devenir de véritables objets viraux.
Nike : l’objet média comme expérience
Nike utilise régulièrement des objets personnalisés lors de ses lancements produits ou événements sportifs.
Lors d’un événement autour du running, la marque a distribué aux participants :
- des bouteilles réutilisables personnalisées
- des bracelets NFC
Les bracelets permettaient de :
- accéder à des contenus exclusifs
- partager ses performances
- rejoindre une communauté de runners
👉 Leçon marketing : Les goodies deviennent de plus en plus connectés et interactifs.
Les goodies deviennent de véritables médias
Les objets publicitaires évoluent rapidement. Ils ne sont plus de simples gadgets, mais de véritables supports de communication capables de prolonger l’expérience de marque.
Les tendances 2026 montrent trois grandes directions :
- des objets utiles et durables
- des goodies connectés et interactifs
- des produits porteurs d’expérience et d’émotion
Pour les entreprises, l’enjeu est donc de choisir des objets capables de :
- renforcer la visibilité de la marque
- créer de l’engagement
- générer une expérience positive auprès des clients ou collaborateurs.
Car bien choisi, un objet média peut rester plusieurs mois, voire plusieurs années entre les mains de votre cible !
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* Source : WiFiTalents – Promotional Product Industry Statistics
** Source : GiftAFeeling – Promotional Product Statistics 2025
*** Source : Google Trends – données de recherche sur les objets personnalisés