Définition PLV : publicité sur le lieu de vente

PLV (présentoir sol, ou comptoir)

La PLV (publicité sur le lieu de vente) est l’ensemble des équipements publicitaires présents sur les lieux de vente, qu’il s’agisse de stands ou de magasins. La PLV regroupe le matériel et les techniques publicitaires, utilisés directement sur le lieu de vente. Son objectif est de faire la promotion d’un produit sous différentes formes : présentoir, tête de gondole, théâtralisation, opération trade marketing, colonnes publicitaires, affichage etc.

Les présentoirs de comptoir

Omniprésent dans tous les magasins, grandes surfaces, magasins spécialisés, … Le présentoirest un des éléments essentiels de toute stratégie cohérente de PLV. Il existe une vaste gamme de présentoirs sur mesure, distributeur de flyers, présentoir publicitaire contenant des produits à distribuer, présentoir présentant une marque, un produit ou un service.

Les différents supports PLV de comptoir

  • Chevalet de comptoir / PLV Comptoir carton
  • Présentoir comptoir de document, brochure, leaflet
  • Présentoir comptoir de produits et d’échantillons
  • Urne / boite de comptoir

Les présentoirs de sol

Posé directement au sol, le présentoir est utilisé pour contenir les produits, distribuer des bons ou simplement pour informer la clientèle. Modulables ou non. Un présentoir de sol est un support de PLV à installer au sol dans un point de vente. Un présentoir de sol peut remplir une fonction de PLV et parfois également une fonction logistique en permettant la livraison des produits mis en avant et le transport sur palette.

Les différents supports PLV de sol

  • Kakemono
  • Chevalet de trottoir
  • Présentoir au sol pour documents, leaflets, brochures
  • Présentoir au sol de produits et d’échantillons
  • Box palette
  • Pupitre et lutrin
  • Borne PLV
  • Têtes de gondole
  • Présentoir de comptoir stockeur

Si vous souhaitez en savoir plus sur les différents usages de la PLV rendez-vous sur notre lexique dédié à la PLV.

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