Bien connaître la différence entre PLV et ILV est important. Le message à transmettre à votre client ou prospect, n’est pas le même et n’a surtout pas le même objectif.
Lorsque vous décidez de communiquer avec de la PLV dans votre boutique / magasin, c’est que vous avez pour objectif de déclencher l’achat.
Une ILV a un tout autre but, qui est d’informer votre client ou votre visiteur. L’intention première est donc d’améliorer l’expérience client et de faciliter l’accès à l’information.
On vous en dit plus dans cet article.
La PLV : publicité sur lieu de vente
La définition
Une PLV est une publicité sur lieu de vente. Elle sert à indiquer des actions commerciales à des clients et visiteurs, à mettre des produits ou des offres en avant et à convertir des prospects en clients.
Une publicité sur lieu de vente peut avoir plusieurs buts précis :
- Inciter à consommer.
- Pousser à l’action.
- Augmenter les ventes, le panier moyen.
- Convertir les visiteurs en clients.
Elle est donc là pour promouvoir un produit, mettre en avant une promotion, une marque ou une action commerciale.
Quelques exemples
Promotion
Annoncer une promotion importante sur un rayon ou sur tout le magasin. Elle peut être placée au milieu d’un rayon, en tête de gondole ou encore en vitrine par exemple.
Exemples : soldes, ventes privées, ventes flash…
Action commerciale
Une PLV sert aussi à indiquer une action commerciale sur un produit en particulier. Elle peut vous aider à lancer un produit ou écouler une marchandise que vous n’arrivez pas à vendre.
Exemples : un acheté = un offert, 10% à partir de « tant » d’€ dépensés etc.
Mise en avant produit
Vous pouvez aussi mettre en avant un produit en avant, dans un panneau PVC, bien visible avec un visuel accrocheur qui donne envie de le consommer ou de l’acheter.
Exemple : nouveau produit, nouvelle marque, saveur d’automne, produit d’hiver etc.
L’ILV : l’information sur lieu de vente
La définition
L’ILV veut dire : information sur lieu de vente. Ici, il n’y a aucun but commercial dans l’impression d’une ILV. Elle peut être comparée à de la signalétique.
L’information sur lieu de vente a pour but de :
- Informer le consommateur.
- Guider dans le magasin.
- Faciliter le parcours client.
Elle sert donc à indiquer les horaires d’ouverture, les caisses prioritaires, le paiement en CB, la sortie et l’entrée d’un lieu recevant du public, où se trouvent les caisses etc.
Quelques exemples
Horaires de la boutique
Les horaires et jours d’ouverture de votre magasin ou de la boutique sont considérés comme une ILV.
Vous pouvez aussi indiquer les jours exceptionnels de fermeture.
Informations exceptionnelles
Indiquer aux passants que vous êtes ouverts. Il est parfois important de l’indiquer lors d’ouvertures exceptionnelles ou si vous êtes peu visibles en plaçant un chevalet dans un endroit plus passant.
Orientation client
Une ILV sert aussi à indiquer la sortie, les toilettes, les caisses, le nom de la boutique, l’emplacement du parking, les ascenseurs, les escalators, les univers des rayons ou des étages etc.
Les produits à imprimer
Que ce soit pour une PLV ou une ILV, vous pouvez choisir les mêmes produits à imprimer :
- Chevalet de rue / stop trottoir.
- Kakemono, banner, roll-up. (découvrez les avantages du roll-up)
- Stand parapluie.
- Affiches.
- Panneaux PVC.
- Vitrophanie.
- Présentoirs sol.
- Présentoirs comptoir etc.
Tout dépendra de l’endroit où vous souhaitez afficher votre produit et le visuel que vous souhaitez faire imprimer.
Si vous avez besoin de plus d’informations sur quel support de communication choisir pour votre publicité sur lieu de vente ou votre information sur lieu de vente, n’hésitez pas à contacter un de nos chargés de compte. Il pourra vous orienter et vous conseiller.