Pourquoi le print reste un atout incontournable pour une communication B2B efficace ?

1. Le print, un outil de différenciation puissant

Face à la saturation des canaux numériques, les supports imprimés offrent une expérience tactile unique qui capte l’attention et favorise la mémorisation. Une brochure bien conçue ou une carte de visite de qualité peuvent marquer les esprits et différencier votre entreprise de la concurrence.

2. Un support complémentaire au digital

Le print et le digital ne sont pas antagonistes, mais complémentaires. Par exemple, l’intégration de QR codes sur des supports imprimés peut diriger les prospects vers des contenus en ligne, enrichissant ainsi leur expérience et renforçant l’efficacité de votre stratégie omnicanale.e.

3. Crédibilité et engagement : le print inspire confiance

Les supports imprimés sont souvent perçus comme plus crédibles et fiables que les contenus numériques éphémères. Selon une étude, 38 % des personnes exposées une fois à un imprimé publicitaire ont mémorisé la marque ou le message au moins partiellement².

4. Des supports adaptés à de nombreux objectifs B2B

Le print répond à divers besoins stratégiques des entreprises :

• Développement de la notoriété : affiches, PLV, kakémonos pour renforcer la visibilité lors d’événements.
• Prospection et fidélisation : brochures, cartes de visite et flyers pour accompagner les rendez-vous commerciaux.
• Communication interne : supports pédagogiques, magazines d’entreprise, posters motivants pour renforcer l’engagement des équipes.

5. Le print : un support différenciant

Statista anticipait que plus de 370 millions d’emails marketing B2B seront envoyés dans l’année 2025. Si ce canal de communication digitale est de plus en plus présent en B2B, le courrier physique pourrait bien rester le meilleur allié des entreprises de ce secteur si elles veulent se démarquer. Sachant qu’une autre étude a montré que 67% des professionnels créent des boîtes mails « poubelle » pour les courriers publicitaires³, qu’ils consultent peu ou pas.

Mettre en place une stratégie de communication print reste le meilleur moyen de s’assurer que votre prospect ou votre client lise votre contenu publicitaire. Sachant que le taux d’ouverture d’un email se situe en général entre 15 et 20%, alors que l’imprimé publicitaire reste bien ancré en France ! 68 % des Français lisent au moins un imprimé publicitaire par semaine⁴. Vous avez tout intérêt à compléter votre stratégie digitale par une stratégie de communication print.

Conclusion : Le print, un levier stratégique à ne pas négliger

Dans un univers digital saturé, le print permet de capter l’attention, de marquer les esprits et de créer une véritable connexion avec votre cible. En intégrant intelligemment l’impression dans une stratégie globale, les entreprises B2B peuvent maximiser leur visibilité et leur engagement client.

Pour aller plus loin, lisez notre article sur l’intégration du print dans une stratégie multicanale.

Et vous, comment utilisez-vous le print dans votre communication B2B ?