Parmi les solutions de Marketing, de Communication ou de Publicité imprimées, le catalogue Print est le support pouvant proposer le plus d’informations. Il reste une des solutions les plus qualitatives, avec une forte valeur perçue pour votre entreprise et votre offre de produits ou de services.
Catalogue Print : une demande toujours très présente
A une époque où les efforts des services marketing et communication se portent beaucoup sur la digitalisation, nous constatons tous les jours que l’impression de catalogues promotionnels est toujours pertinente. Les différents supports Print et Digitaux se complètent et permettent de développer une stratégie Cross Canal efficace.
Nous constatons, par exemple, qu’après une baisse de la demande vers la fin des années 2000, la demande de catalogue est repartie à la hausse. Ci dessous, Google Trends (les tendances de mots clés dans le moteur de recherche Google) nous montre une progression de l’intérêt des internautes pour les catalogues, avec un pic chaque année autour de noël.
3 avantages du catalogue pour une communication Corporate
- Un vrai objet = une valeur perçue unique
Avec sa taille, sa texture, son odeur de papier et d’encre, et son poids, le catalogue imprimé est un véritable objet, avec une valeur perçue très positive. Contrairement à d’autres solutions moins qualitatives, il est souvent conservé une certaine durée par les destinataires (clients, prospects, partenaires ou collaborateurs). - Un format autorisant la créativité
Souvent A4, avec une belle volumétrie de pages, il est possible de laisser une belle part à la créativité et la conception. Ce n’est pas la place qui manque. Ajouter des pages, des images et des informations est assez simple. - Le plus complet des outils commerciaux imprimés
Il peut contenir énormément d’informations ce qui peut en faire un outil de vente et de prospection très puissant. Il faudra veiller à bien définir les objectifs du catalogue et à aligner les équipes commerciales, marketing pour un résultat performant.
Création de catalogue : conseils et astuces
La pyramide inversée
Digital & Print sont des supports de communication et de Marketing très différents, avec des usages différents, mais les habitudes de lecture Print semblent globalement s’inspirer des pratiques et des habitudes liées à la lecture numérique.
À part certaines brochures ou plaquettes purement informatives qui échappent à ces nouvelles règles, il est conseillé de s’inspirer de la méthode de la pyramide inversée pour la rédaction et l’organisation des contenus. Là où il était courant de débuter par une introduction générale pour aller dans le détail au fur et à mesure de la lecture, il s’agit maintenant de commencer par le plus important, d’aller tout de suite à l’essentiel pour accrocher le lecteur.
Si le lecteur est accroché, alors vous pouvez décliner vos contenus et vos informations.
Par exemple, évitez de commencer par une présentation historique de l’entreprise ou de l’offre.
C’est souvent tentant et logique, mais c’est rarement l’objectif premier du catalogue. Gardez cette présentation pour la fin du document, ou ayez recours à un autre support complémentaire (flyer, plaquette, brochure…).
Pour un catalogue produit, commencez par vos meilleurs produits ou meilleures promotions, comme le font souvent les sites web sur leur page d’accueil.
La charte cohérente
Le catalogue est rarement un outil de communication ou de vente indépendant et autonome. Il est souvent le prolongement d’un site web et/ou d’autres produits print. Même si le catalogue se prête très bien à des approches visuelles différentes grâce à son format (souvent A4) ou à son nombre de pages parfois important (plusieurs dizaines, voire plusieurs centaines), la cohérence cross canal de la charte graphique et des valeurs de l’entreprise est indispensable pour préserver l’identité de marque et de la rendre « remarquable« .
C’est à cette condition seulement que la mémorisation de l’entreprise et de l’offre de produit ou de service est efficace.
Création : un catalogue inspirant
Le format papier est moins soumis à des aléas techniques que les formats digitaux. Les contraintes techniques sont bien réelles (format de ficher, résolution d’images, fonds perdus, rognage, coupe etc.) mais elles sont maîtrisables.
Par exemple, sur supports imprimés, nous n’avons pas de soucis liés à la grande variété des formats d’écrans différents entre ordinateurs, tablettes et smartphones de toutes tailles. Le catalogue aura un seul et unique format, quel que soit le lecteur.
De plus, les formats assez grands (souvent A4) et parfois originaux (panoramique, paysage, carré) ainsi que les options et finitions proposées par les imprimeurs (vernis, relief, texture, laminage or ou argent…) permettent aux créatifs d’exprimer leurs talents et leurs idées.
Des contenus respirants et inspirants
Il est souvent tentant de présenter des contenus exhaustifs (complets). Cela représente un (trop ?) gros volume d’informations. A part dans certains contextes très techniques ou avec une offre très élargie (catalogue produits), il est intéressant d’opérer une véritable sélection qualitative. En disposant de plus d’espace, en étant moins noyés au milieu de beaucoup d’informations, chacun des contenus du catalogue sera mieux mis en valeur.
Vous souhaitez présenter plus d’informations, de produits ou de services ?
Vous pouvez renvoyer vers votre site internet pour découvrir la totalité de l’offre, via la mention du nom du site et/ou un QR Code.
L’impression numérique pour limiter les stocks
Contrairement au site web qui peut être mis à jour en temps réel, une fois imprimé, le catalogue n’est pas modifiable. En fonction de votre activité, de votre marché et de vos projets, les contenus peuvent devenir rapidement obsolètes.
Si l’impression Offset reste hyper intéressante pour des grosses séries, l’impression numérique voit ses coûts fortement baisser et les délais d’impression se raccourcir. Cela offre le gros avantage de permettre à chaque entreprise de gérer plus finement ses stocks, ses réassort et ses mises à jour de catalogues publicitaires ou commerciaux. Vous pouvez maintenant vous permettre de commander des volumes moins importants, mais plus fréquemment. Avec cette récurrence, n’hésitez pas à négocier les tarifs avec vos fournisseurs ou fabricants (vous pouvez d’ailleurs nous contacter à ce sujet !).
Notez aussi que, en tant que agence de Print Management, nous pouvons gérer dans nos entrepôts vos stocks et vos réassorts pour vous livrer où vous voulez, quand vous voulez.
Vous envisagez l’impression d’un catalogue publicitaire ?
Découvrez notre site et nos tarifs en ligne, et n’hésitez pas à nous contacter pour obtenir un devis personnalisé ! Notre équipe saura vous écouter et vous conseiller pour proposer les meilleures solutions, ainsi qu’un devis rapide et gratuit.